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大失敗のチラシ

2013年7月28日

from:神戸の自宅から

by :鳥羽 洋史

26日に新聞折込された当店のチラシ

凄い勢いで返って来てます。

今回は反応率1.5%以上を見込んでいます。

本当に楽しみです!

今でこそこのように反応のあるチラシを作り また、

反応のあるように 折り込めるようになりましたけど。

 

 

私が一番最初に折り込んだチラシは 本当に最悪でした。

2万枚の新聞折込で、 なんと、返ってきたのが6枚、

反応率が0.03% 13人の来店でした。

 

オファーも65歳以上の方に 敬老の日キャンペーンということで

皿そば(800円)を無料で振る舞おうと思ったんですが、

悲しい結果に終わりました。

 

良い事を考えたと 自分ひとりで盛り上がり、

そばもたくさん打って お客様を待ってたんですが 蓋を開けてみれば、

お年寄りが数人来ただけ 本当に落ち込みました。

 

商品写真もきれいに撮れてるし 結構いい出来の様に思えるチラシが 何故、

こんなにもダメなのか 当時の私にはかいもくわかりませんでした。

それで、「チラシなんか全然あかんわー」 と言って それから

2年以上チラシを出さなかったのです。

 

今から思えば本当にもったいない事をしました。

チラシほど知識があるか、ないかで 当たりはずれがある販促ツールもありません。

 

今、そのチラシを見て その当時の出し方を考えると

明らかに当たらない原因が分かります。

次回はなぜ、そんな、反応の悪いダメちらしが 出来てしまったのかを

お話ししたいと思います。

 

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鳥羽 洋史

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